Buzzwords: verführerisch klingende Worthülsen

Was sind Buzzwords?

Buzzwords sind kurzlebige Trendwörter, die zu leeren Floskeln verkommen sind. Die englischsprachige Geschäfts- und Marketingkommunikation ist eine reiche Quelle dieser Wörter. Manche schwappen mit etwas Verzögerung ins Deutsche über und klingen dadurch in englischen Texten bekannt und frisch für deutsche Leserschaft.

Na und? Wo ist das Problem? So neu sie für Deutsche sein mögen, solche Buzzwords sind im Englischen schon bedeutungsleer geworden. Englischsprachige Leser*innen stoßen sich oft an ihnen. Diesen Effekt will doch niemand erreichen!

Tipp: Vermeiden Sie solche Trendwörter in Ihrer englischen Marketing- und Businesskommunikation.

Woran erkenne ich Buzzwords?

Das ist für Nichtmuttersprachler*innen fast nicht zu leisten.

Darum habe ich für Sie eine kleine Liste von Nachschlagewerken im Internet zusammengestellt, wo Sie nachschauen können.

Schlagen Sie hier mögliche Buzzwords nach

Online-Ressourcen, die Sie vor Phrasendrescherei im Englischen schützen:

• Cheesy Corporate Lingo: erlaubt sogar industriespezifische Suchen
• WordStream, The Ultimate A–Z Marketing Buzzwords Bible: gängiger Marketing-Jargon
• Macmillan Dictionary, Buzzwords: kann alphabetisch oder nach Aufnahmedatum durchstöbert werden.

An den Pranger gestellt: eklatante Buzzword-Beispiele

Je mehr Buzzwords, desto weniger Inhalt!

• leverage
  o „to leverage“ – nutzen, ausschöpfen
  o wird meistens in Verbindung mit Unternehmensressourcen gebraucht.
  o Bsp. „We leverage solutions.“
• actionable
  o „actionable“ – die Basis fürs Handeln
  o Bsp. „We leverage actionable data.“
• reach out
  o „to reach out“ – Kontakt aufnehmen, auf jemanden zugehen
  o „We reach out to all of our customers to learn of their concerns.“
• ideation
  o „ideation“ – Konzeptentwicklung, Konzeptbearbeitung, Strategieaufbau, Ideegenerierung
  o Bsp. „Our strategy and ideation process provides actionable data to let you leverage all
  your resources.“

Sprache ändert sich. Mit einem professionellen Lektorat sind Sie auf der sicheren Seite, dass Ihre Texte immer aktuelle Standards erfüllen. In meinem Artikel über die Vorteile eines Werbelektorats lernen Sie mehr darüber.