Deutsch-Englische Transkreationen für PR, Kommunikation und Werbetexte

Klare Worte für klare Botschaften. Seit 10 Jahren sprechen mittelständische deutsche Unternehmen sowie Stiftungen durch meine Feder mit ihren englischsprachigen Märkten oder mit ihren internationalen Mitarbeitern.

Wirkstarke Deutsch-Englisch-Übersetzungen und Adaptionen

Englische Übersetzungen ermöglichen Ihnen besseren Zugang zu Ihren internationalen Zielgruppen. Nur müssen Sie die Erwartungen der Zielgruppen, wie Sie mit ihnen kommunizieren sollen, erfüllen. Das tun Sie mit Übersetzungen, die sich wie authentische englische Texte lesen.

Oberstes Gebot für gelungene Englischübersetzungen sind angloamerikanische Vorgaben zu Tonalität, Satzbau und Struktur. Und diese Vorgaben weichen oft von deutschen Textkonventionen ab. Die Übersetzung muss das berücksichtigen. Schließlich schreibe ich sie für die englischsprechende Leserschaft, auch wenn sie inhaltlich der deutschen Vorlage Treue erweist. Weder zu steif noch zu salopp und dabei mit allen Informationen des deutschen Originaltexts.

Ich arbeite mit verschiedenen Varianten des Englischen, je nachdem wen Sie erreichen wollen:

Kreativübersetzung: Die Fusion von Übersetzung und Texten

Haben Sie eine geniale Idee, für die Sie auf größerer Bühne die Werbetrommel rühren wollen? Oder planen Sie eine mehrsprachige Kampagne in sozialen Netzwerken?
Hier geht es eher um die Vermittlung von Emotionen und Inspiration als um die Weitergabe von Wissen. Sie brauchen mehr als eine Übersetzung, denn Ihre Zielgruppe bewegt sich nur, wenn Sie etwas in ihr bewegen.

Transkreation („Translation“ + „Kreation“) heißt konkret: Zuerst erstelle ich eine Rohübersetzung, die die Informationen der deutschen Vorlage ins Englische überträgt. Dann lege ich den deutschen Text beiseite und nutze nur noch Ihr Briefing, das mir sagt, was Sie mit dem englischen Text erreichen wollen. Mit Ihrer Zielsetzung im Blick kreiere ich eine englische Adaption, indem ich die Rohübersetzung überarbeite und umgestalte. Mehr Klicks. Mehr Verkäufe. Mehr Aufmerksamkeit für Sie.

Transkreation ist ideal für

SEO-Texte
Werbetexte (Mailings, Suchmaschinenanzeigen, (Image-)Broschüren, Kataloge)
Blogtexte
Social-Media-Beiträge
Webseiten (insbes. Landing-Pages)
Newsletter, Beiträge in Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften
Präsentationen, Pressemitteilungen
unternehmensinterne Kommunikationsmedien

Ein Blick in die Trickkiste: Welche Veränderungen werden bei Transkreationen vorgenommen?

Gezielte Keywordrecherche für SEO-Texte
Umstrukturierung/veränderte Textreihenfolge, z. B. um Textkonventionen in englischen Kulturkreisen zu entsprechen
Ersetzte/Gestrichene/Neu erfundene Wortspiele, Witze oder Claims (z. B. alle Wortspiele mit „fair“ wie „fairstehen“ oder „fairhandeln“, die sich nicht analog ins Englische übertragen lassen)
Kürzungen: z. B. bei redundanten Formulierungen oder bei Passagen, die für die Zielgruppe nicht relevant oder verständlich sind
Ergänzungen: z. B. erklärende Zusätze, um das Leseverständnis zu erhöhen
Vereinfachung der Struktur, Einsatz von Aufzählungslisten
Austausch des Bildmaterials

Lesen Sie weiter:

Transkreation oder Übersetzung: Eine Entscheidungshilfe

Das richtige Englisch für Ihre Zielgruppe

Transkreation: Nützliches Marketingtool oder nur Modewort?

Transkreation: Was bringt Ihnen eine Rückübersetzung?

Wie Sie Kritik kulturgerecht verpacken

Mehrsprachige Social-Media-Kanäle: Wo fängt man an?

Projektbeispiele

Aufgabe: Kreative Übersetzung von zwei Katalogen, um den künstlerischen, innovativen Ansatz eines Teppicherstellers für Gewerbekunden zu präsentieren

Zielgruppe: Internationale Ausstattungs- und Designkund*innen

Besonderheit: Zweisprachige Broschüre mit direktem Nebeneinander der englischen und deutschen Texte, so dass die englischen Texte und Überschriften zu den deutschen Abbildungen und eingeplanten Zeichenbeschränkungen passen mussten

Aufgabe: Englische Adaption einer Akquisebroschüre einer deutschen Grußkartendesignerin

Zielgruppe: Internationale Kund*innen auf Fachmessen

Besonderheit: Auf den Firmennamen bezogene und gestalterische Sprachspiele im Englischen nachzubilden, die fest als Teil des Broschürendesigns integriert waren

Aufgabe: Kreative englische Übersetzung der Textanteile in Buchillustrationen zu nachhaltiger Mobilität, die Zitate von verschiedenen befragten Personen abbilden

Zielgruppe: Internationale Fachexpert*innen und Interessierte bei Vorträgen der Autorin zum Thema neue Mobilität

Besonderheit: Kreieren von englischen Texten, die einerseits in die bestehenden Illustrationen eingepasst werden können und andererseits die teilweise für Deutschland spezifischen Konzepte für ein gemischtes Publikum verständlich darstellen

Preisgestaltung

Meine Preise sind so individuell wie Ihre Texte – pauschale Angaben passen schlecht.

Zeigen Sie mir gerne Ihren Text. Dann besprechen wir, wie ich Ihnen helfen kann. Sie bekommen ein kostenloses, unverbindliches Angebot mit einem Paketpreis für die gesamte Dienstleistung. Ich weiß, was Sie benötigen, und Sie haben Kostensicherheit für Ihre Planung.

Für ganz Interessierte: eine Erklärung, wie Preise für Übersetzungen und Transkreationen zustande kommen

Glückliche Kundinnen und Kunden

Else ist kommunikativ und wirkt proaktiv mit, indem sie z.B. Unklarheiten im Text anspricht oder nach Lösungsmöglichkeiten für Probleme sucht.

Else Gellinek ist eine Kollegin, mit der ich immer wieder gern zusammenarbeite. Da ich selbst keine Fach- oder Marketing-Übersetzungen in die Fremdsprache (Englisch) anfertige, bin ich auf zuverlässige Kollegen angewiesen. Ihre sorgfältige Arbeitsweise in Kombination mit ihren hervorragenden Copywriting-Kenntnissen liefert englischsprachige Texte, von denen meine Kunden begeistert sind.

Katja Althoff,

Übersetzt | Lektoriert | Textet – Für die IT-Branche.

Sie bringt die Sachen auf den Punkt, zaubert mit der Zeit, zögert nicht mit genialen Lösungen und liefert einfach richtig gute englische Texte, ob Übersetzung oder Transkreation.

Ich freue mich immer sehr, mit Frau Gellinek zusammenzuarbeiten. Bei Fragen merke ich, wie fundiert sie recherchiert hat, und ich weiß, dass ich mich auch mit herausfordernden Anfragen immer an Sie wenden kann. Ich habe einfach rundum komplettes Vertrauen in sie und ihre Kompetenzen. Vielen Dank!

Stephanie Rössing,

WordsUp, Übersetzungen und Text